Этот рекламный блок выводится с помощью сервиса AdPlus.io

B2b маркетинг: кому нужны пресс-релизы?


Все мы знаем, как Интернет меняет мир. Конкретизируя этот тезис мы поговорим о том, как возможности всемирной паутины меняют мир информации.
Вернемся на несколько десятков лет назад. Кто владел информацией, тот теоретически имел все шансы завладеть миром, поэтому люди покупали печатную прессу, а потом начали оплачивать наличие кабельного телевидения в своем жилье. Информация стоила денег.
Что же теперь? Теперь у нас есть глобальное веб-пространство, основной критерий заработка в условиях которого — это посещаемость ресурса. Главным же условием для посещаемости является интерес пользователя к ресурсу. А что интересно пользователю? Пользователю интересен контент. А контент — это и есть информация в разных ее формах, будь то мультимедиа либо текст. Так информация по-сути в большинстве случаев стала бесплатной, даже более того, теперь за распространение информации люди готовы платить деньги (в данном случае речь идет не о прямой рекламе, с ней все было понятно и раньше). Итак, поговорим о новостях, как об одном из наиболее популярных способов привлечь внимание пользователей. Сегодняшние новостные ленты в режиме онлайн можно охарактеризовать несколькими категориями: общая тематика (такие новости интересны широкому кругу пользователей, и, следовательно, по ссылкам на такие новости можно привлечь максимальный объем трафика), узкая специфика (такая информация интересна представителям определенных сфер деятельности, с помощью нее можно привлечь целевую аудиторию) и пресс-релизы (как правило, информация каких-то определенных компаний и организаций). Последняя категория новостей и станет основной темой этой статьи.
Итак, пресс-релиз это:
1) Скрытая реклама;
2) Раскрутка бренда;
3) Возможность привлечь пользовательский трафик с помощью контекстных ссылок;
4) Контекстные ссылки в пресс-релизах — положительный фактор для SEO.
Мы говорим в пресс-релизе о деятельности компании, либо даже сфере ее деятельности, не забывая упомянуть бренд — таким образом знакомим пользователя с продвигаемым продуктом и делаем упоминаемый бренд больше узнаваемым. Что касается ссылок, то тут, думаю, и пояснять ничего не надо: ссылки это сплошной позитив.
Чем полезны пресс-релизы ясно, разберемся теперь как их распространять. С целью распространения информации в сети создано множество инструментов, одним из которых является так называемый B2B маркетинг. Мы рассматриваем B2B маркетинг так как это оптимальный вариант распространения информации в формате пресс-релиза. B2B — аббревиатура английского выражения "back to back", то есть работа в команде. Относительно распространения пресс-релизов командная работа заключается в следующем: автор пресс-релиза предоставляет вебмастеру контент, а вебмастер в свою очередь площадку для его размещения. Для того же, чтобы пресс-релиз пошел в люди, автору надо привлечь к его распространению как можно больше вебмастеров. Для этого созданы специальные сервисы распространения корпоративных новостей (к примеру, b2blogger.com). Однако размещение текста на более чем одном сайте автоматически делает его не уникальным, на что презрительно смотрят поисковые роботы. Следовательно пользы от такого контента для вебмастеров мало. Поэтому размещение пресс-релизов для их авторов стоит денег, впрочем, как и любая реклама. Вот так вот мы возвращаемся к началу данной статьи, говоря о том, что теперь обычные люди помогают распространителям информации не оплатой их продукта, а просто своим вниманием.


31 Янв, 2012

Добавить комментарий