Этот рекламный блок выводится с помощью сервиса AdPlus.io

Показатель отказов в качестве критерия поисковой выдачи


Если говорить об алгоритмах ранжирования выдачи поисковых запросов, то в большинстве случаев рассматривается для основных фактора: авторитетность страницы или всего ресурса и релевантность запросам. В данном материале будет рассмотрен редко упоминаемый фактор, но при этом достаточно значимый, — посещаемость страницы и процент отказов во время перехода на сайт из поисковой выдачи, который тоже можно воспринимать в качестве одного из элементов для расчета релевантности.

Большинство веб-мастеров предпочитают не просто регистрировать свои ресурсы в поисковиках, но и использовать предоставленные поисковыми системами сервисы, которые ориентированы на ведение статистики посещаемости сайта, определения точек входа, а также поисковых запросов, по которым посетители оказываются на данном ресурсе и прочее. Если, к примеру, ресурс содержит статусы для агента, то веб-мастеру важно точно знать, каким образом пользователи выходят именно на этот ресурс. Яндекс предоставляет сервис под названием ЯндексюВебмастер, а Гугл – Google Analytics. В том, что данные о поведении посетителя передаются поисковой системе для определения релевантности страницы поисковому запросу после того, как пользователь покинет сайт, сомнений нет никаких. Такой алгоритм уже используется достаточно продолжительное время. Однако в материалах, посвященных поисковой оптимизации, данному вопросу уделяется очень мало внимания. Основное внимание обычно уделено вопросам покупки ссылок на целевой ресурс, а также формированию семантического ядра сайта.

Какие моменты стоит учесть веб-мастеру, если он нацелен использовать этот фактор в процессе поисковой оптимизации? Этот фактор относится к той категории, на которую веб-мастер не может оказывать непосредственного влияния, поэтому для поисковиков он является очень даже значимым. Тут все просто: ссылки можно приобрести, тексты статей можно оптимизировать, но заставить посетителя просматривать страницу, которая ему не интересна, никак нельзя. И если его не устраивает поисковая выдача, он просто закрывает страницу и идет на следующую. Одновременно с этим показатель отказов выступает в качестве ключевого показателя качества работы поисковиков. Очень сомнительно, что поисковая система будет продолжать размещать в первых строках выдачи страницы, которые совершенно не устраивают критическую массу пользователей, делающих запрос.

Получается, что качественная оптимизация сайта должна максимально учитывать информационную наполненность каждой из страниц. Посетитель, попавший сюда по результатам какого-то поискового запроса, не должен закрывать страницу, он должен остаться на ней или перейти по внутренним ссылкам. Первое полностью зависит от качества того контента, который представлен на странице, а второе, то есть переход по внутренне й ссылке, всегда можно организовать, избрав верный подход к пользователю. Превосходным примером качественной поисковой оптимизации может служить википедия. Каждая страница создана так, чтобы однозначно соответствовать одному, максимум трем запросам. У этого ресурса наверно самый низкий показатель отказов, поэтому стоит брать пример с такого подхода к оптимизации.


28 Фев, 2012

Добавить комментарий